大品牌VS小品牌宠物食品消费动机有差异
宠物主对大小宠物食品品牌的购买动机存在差异
在选择特定的宠物食品品牌时，不同的宠物主存在不同的消费动机，特别是在当前的经济环境之下，他们的消费动机更受影响。
尼尔森（NeilsenIQ）分析师在《品牌平衡纲要》（theBrandBalancingAct）的报告中指出，在当前这种复杂的市场环境之下，美国包装消费品市场存在几种特定类型的消费者。
疑心较重的消费者对于品牌的关注度不高，尼尔森上半年对美国消费者进行调查研究，发现这类存在疑心的消费者占全美总人数的41%；就宠物领域而言，这类群体主要为犬猫宠物主，他们不会关心宠物食品品牌的母公司是谁，但会对产品的其他提示吸引，比如宠物食品的产品声明等等。
在尼尔森调查问卷样本中，非刻意型选择小品牌的宠物主占比达26%，他们会选择一些年销售额较低，但是购买较方便的宠物食品，虽然是小品牌，但这类商品在家附近就能方便买到。同时，这类消费者不喜欢花时间去寻找品牌，而是倾向选择附近的零售商店或者是线上能快速获知商品信息的产品。
对于喜欢购买小品牌的宠物主而言，他们更喜欢买小公司的宠物食品（占比尼尔森调查对象的20%），会不遗余力地寻找特定的小规模生产商，买到自己喜欢的宠物食品。而对于青睐选择大品牌的宠物主而言，他们更喜欢选择玛氏、普瑞纳或者其他在宠物食品行业年销售额比较高的公司（占比尼尔森调查对象的21%）。
尼尔森的分析师也在报告中提到，中小企业不能够去浪费***去试图吸引一些所谓核心的消费者。
价值驱动的宠物食品消费者
在目前这种紧张的经济形势之下，很多宠物主逐渐开始关注价格，而慢慢降低品牌忠诚度。在尼尔森调查问卷中，93%的受访者认为花钱购买物有所值的商品很重要。
虽然商品价值很重要，但是在选择大品牌和小品牌的消费者之间仍存在消费行为差异。尼尔森分析师指出，专一大品牌的消费者更喜欢网上购物，选择折扣力度更大的产品，喜欢购买大包装经济型规格的宠物食品。相比而言，钟爱小品牌的消费者更喜欢选择私营的小商店，并且为了省钱而喜欢选择小包装规格。虽然这项调查涉及到广泛的消费品，但在宠物食品领域出现了一些新的消费趋势，比如宠物主会倾向选择一些经济型小包装规格的宠物食品等。
请教“国内宠物食品市场现状分析”
市场规模超1100亿美元
全球宠物市场已逐步成熟，宠物食品作为宠物行业的一个重要分支，是宠物市场最大的“蛋糕”。2016-2021年，全球宠物食品市场占整个宠物行业的比重均维持在70%以上，2021年宠物食品占比为71.***%。
根据Euromonitor公布的数据，2021年全球宠物食品行业零售市场规模达1149.42亿美元，同比增长11.99%，近5年全球宠物食品行业零售市场规模复合增长率达6.92%。
***占比近六成
宠物食品根据宠物品种划分可以分为***、猫粮和其他宠物食品。目前全球宠物以狗和猫为主，其他类型的宠物占比较少，因此***、猫粮的占比远超其他宠物食品占比。
根据Euromonitor公布的数据，***在全球范围内是最主要的宠物食品细分市场。近年来，随着宠物猫数量的快速增长，猫粮占比有所提高，2021年***在全球宠物食品零售市场规模占比达60%，猫粮占比达36%。
主要国家销售渠道差异明显
从销售渠道来看，全球宠物食品行业主要以商超渠道、专业渠道、线上渠道和宠物诊所为主。不同国家宠物食品发展历程不同，销售渠道结构也有明显差异。受益于成熟的电商行业发展，中国宠物食品行业的最主要销售渠道为线上渠道，2021年占比高达60.9%;日本宠物食品销售渠道则以专业市场为主，2021年占比为50.6%，其中又以家居和园艺专业零售商占比最高;美国则有着成熟的线下商超渠道，包括沃尔玛等龙头零售商，2021年美国宠物食品行业商超渠道占比为45%。
宠物食品行业未来发展前景良好
***肺炎疫情对全球经济发展造成了巨大的冲击，但受益于宠物需求刚性，全球宠物食品行业的市场规模增长呈现一定韧性。2021年在全球部分地区疫情已经基本控制住的情况下，全球宠物食品行业零售市场规模达1149.42亿美元，以中国为代表的新兴市场的增长为全球宠物食品行业市场规模的增长提供支撑。未来受益于亚太地区等新兴市场消费的快速增长，预计2027年全球宠物食品行业零售市场规模有望达1725亿美元，年复合增长率为7%左右。
从区域发展趋势来看，欧美国家的宠物食品行业整体增长空间有限，而亚洲国家的宠物消费市场极具潜力;从产品结构发展趋势来看，欧美国家未来将走“大众优质化”路线，亚洲国家的中高端产品市场份额将有所上升;从销售渠道发展趋势来看，未来线上渠道有较大增长空间。
—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国宠物食品行业市场需求与投资战略规划分析报告》，
宠物行业的发展现状及前景
近年来，随着我国人民生活水平的提高，人们饲养宠物的热情越来越高，但现代年轻人工作繁忙，生活压力较大，而宠物狗则需要每天遛狗以及一定时间的陪伴，而宠物猫则不需要遛，且好养活，因此，目前人们养狗数量开始下降而养猫数量却开始增多。
1、人们养狗数量开始下降，养猫数量却开始增加
根据《2020宠物行业***》数据显示，2020年全国城镇宠物犬猫数量达到10084万只，比2019年增长1.7%。其中宠物犬数量为5222万只，比2019年下降5.1%;宠物猫数量为4862万只，比2019年增长10.2%，宠物犬首次出现下降，宠物猫数量增幅超过宠物犬的增幅。
在饲养宠物犬数量下降的同时，宠物犬消费也在下降。2020年宠物犬消费市场规模为1180亿元，比2019年下降5.1%;宠物猫消费市场规模为884亿元，比2019年增长13.3%。从规模上看，宠物犬市场规模仍远高于宠物猫市场规模，但从增速上看，宠物猫消费增速超过犬消费。
2、宠物犬饲养数量下降原因剖析
——现代白领生活压力大成为了宠物犬数量下降的原因
现代白领生活压力增加使得人们没有时间去遛狗和陪自己的宠物狗玩耍，使得人们开始选择养相对陪伴较少的猫作为宠物，使得宠物犬养殖数量下降，进而导致宠物犬的消费也开始下降。
——猫咪占据空间更少
相较于狗狗而言，猫咪所占的家庭空间较小，主要原因在于猫咪没有强烈的划地盘意识而狗狗即使是体型较小的博美、泰迪等犬类也需要在家里拥有一席之地。对于寸土寸金的一线城市而言养猫要比养狗方便很多。
——猫咪的拆家本领相对较小
猫咪的拆家能力相对较小也是宠物犬数量下降，宠物猫数量上涨的主要原因之一。虽然猫狗都拆家，但猫咪因体型较小拆家能力也相对弱很多，而狗狗中的拆家三剑客哈士奇、边牧和柯基个个是拆家好手，容易对家庭造成经济损失。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国宠物行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》
