千亿宠物市场仍存空白宠物经济机遇在哪里
周五晚上和一位朋友吃饭，她坦言这个周末的所有时间都留给了自己的“毛孩子”：带它出门野餐、美容、洗澡、体检、参加小狗party……最后，她得出了一个结论：“我给狗更舍得花钱。”
如今，别小瞧任何一个拥有宠物的男女老少，养宠物意味着主人需要在寸土寸金的大城市有足够大的房间，还要有时间陪它们玩耍，但凡毛孩子们有点不舒服，不花个大几千块，根本走不出宠物医院。
虽然养“毛孩子”费钱，但是我国养宠物的人群持续高速增加。其中在社交平台上，近两年宠物相关的内容稳步增加，互动数大大提升。从有宠人群的居家生活，到宠物出行穿搭，再到宠物的美食食谱，各种风格的“萌宠”笔记随处可见。
究其原因，是越来越多的人需要陪伴和情感寄托。近年来，伴随着中国空巢、丁克和独居家庭的增多，再加上疫情时宅家的孤独感，陪伴的重要性不言而喻，而萌宠正成为了他们的最佳陪伴。为了回馈这份“陪伴”，宠物主人们给宠物花起钱来也毫不手软。根据淘系最新数据显示，MAT2020-2022年淘系宠物市场消费规模持续攀升并保持高速增长。
↑数据来源：国盛证券，阿里消费洞察
今儿我们就好好来聊聊“宠物经济”，也欢迎在评论区留言，一起聊聊“你曾经为你的宠物买过什么好用单品？”
宠物吃喝也要“轻奢”
只要和宠物相关的产品与服务，都属于宠物行业。目前，我国宠物行业逐渐发展出覆盖宠物衣食住行、生老病死的全产业链。
国民消费在升级，宠物消费也随着主人在逐步品质化升级，宠物相关商品和服务需求越发多样，国内宠物消费市场规模快速增长，2022年市场规模约为3117亿元。
随着宠物家庭渗透率和行业成熟度持续提升，宠物消费市场未来依然会保持增长态势，预计2023年市场规模约为3924亿元。
根据第三方数据显示，宠物主人在单只宠物上的年均花费高达5200元左右。根据2022年淘系宠物市场宠物类目消费趋势可见，“吃”是花费的大头，宠物主粮和宠物零食缺一不可。相比于“吃”，宠物主人在宠物日化和宠物药品上消费更加多元。
过去几年，受疫情影响，线下宠物实体店客流减少，“毛孩子”的衣食住行依旧需要保障，宠物主人的升级趋势和消费意愿还在，因此不少宠物消费加速向线上转移，电商平台销售快速增长。根据淘系宠物市场消费类目数据显示，宠物食品和宠物日化消费规模均高速激增。在宠物食品中，宠物主粮依旧占据核心地位，贡献市场近5成，宠物零食则消费增速较高；宠物日化中，消费者对于时尚穿搭的需求延展至养宠穿搭，宠物服饰进而实现稳定提升。其中，18-29岁的年轻群体里在宠物用品购买上与30岁熟龄群体有较大差异，宠物保健、零食和玩具受到年轻人青睐，而熟龄人群更偏爱消费宠物服饰。
满足基本温饱之后，“毛孩子”的生活也走上了轻奢风。不少大牌也盯上了这群舍得花钱的宠物主人，2022年6月，Gucci推出首个奢华宠物生活方式系列。这是Gucci首次进军宠物用品领域，产品包括服装、栓绳、项圈、餐具、随身携带的宠物旅行包等。值得注意的是，不同类别产品间都有相对应的同材质与图样设计，方便宠物主人选择同色系搭配或混搭。
↑图片来源：网络
不止Gucci，Hermès、LV、CELINE、Fendi、Prada等奢侈品品牌曾经均为宠物提供了别致、豪华的配件系列。
除了宠物的衣服和配件用品在升级，食物也愈渐豪华，不少餐厅专门为“毛孩子”准备了特制菜单。2022年，旧金山一家名为Dogue餐厅开始为狗狗们提供美食，狗狗们在餐厅里能品尝的可不是***速食，而是具有法国风味的菜肴。根据季节不同，狗狗们还会品尝到限定款，从牛肉、牛排配胡萝卜到鱿鱼墨和章鱼，直接在后厨做好端出，放在银盘上供给狗狗们食用。
↑图片来源：网络
↑图片来源：网络
无论是另辟蹊径的奢牌，还是为宠物服务的餐厅，其实都是迎合年轻人为萌宠新开设的需求。年轻人作为奢侈品消费和“网红餐厅”的主力军，想要抓住他们，就得先抓住他们挂在心尖上的萌宠们。毕竟，当下的年轻人给宠物花起钱来“毫不手软”，宠物经济是看不到天花板的一场生意。
宠物也要“抗初老”
和人一样，吃饱穿暖后，“毛孩子”的健康大事被提上议程。
公开资料显示，2021年宠物主所拥有宠物年龄主要集中分布在1岁-6岁，按照宠物和人类年龄对照来看，宠物正处于类似于人类的青壮年期，宠物主对于宠物的保养和保健需求迎来了高峰。
社交平台小红书近两年中，关于宠物“抗初老”话题笔记数激增，关于宠物抗衰老和宠物保健话题讨论热度不减。宠物还在青壮年期，宠物主们就开始前瞻性地做营养保健规划，以起到减少宠物疾病的发生和延缓衰老的作用。其中18-29岁的年轻宠物主们在宠物保健方面消费热情高涨，他们对宠物保健类目的消费逐步从通用类保健品例如营养膏、维生素、羊奶粉，向专项保健拓展。
↑数据来源：千瓜数据、小红书、《2021年中国宠物行业***》
其中调理肠胃的益生菌和具有心血管保健的鱼油是年轻消费群里的消费主流，而更进阶的改善宠物关节和骨质问题的软骨素、提高免疫力的各类氨基酸以及保护心脏的辅酶Q10的消费也在逐渐增加。越来越多的年轻人将“养娃”的营养调理理念付诸于宠物。
↑数据来源：阿里消费洞察
随着宠物主对宠物健康管理意识的逐步加强，不止宠物保健品，宠物医疗消费在整个宠物经济中的地位跃升。宠物医疗消费主要包括疫苗、驱虫剂、体检、门诊治疗、绝育、洗澡美容等多种产品及服务项目。相关数据显示，从2016年开始，宠物医疗上升为宠物行业的第二大细分市场，占比达到23%。但中国的宠物医疗行业至今没有形成标准和体系化。未来，随着养宠人数的增加，宠物保健与宠物医疗还将再迎热潮。
面对千亿宠物市场，品牌蓄势而发
如今，随着居民收入稳步提升，人们的温饱问题已基本解决，根据马斯洛需求层次可知，当底层需要被实现后，人们的需要将向更高层次发展，也就是心理、精神的需要。再加上当今社会老年人和单身群体的增多，宠物成为了他们寄托情感与陪伴的最佳选择。在未来，宠物经济依旧大有可为。
面对千亿市场，宠物各类品牌蓄势而发。如何才能俘获宠物主和“毛孩子”的心？成为了他们必需要思考的一个问题。
首先，从产品来讲，安全健康成为“重中之重”。无论是宠物食品、保健品的原料，还是宠物用品的选材都要更加注重安全健康属性。聚焦细分品类，宠物食品需要把握新鲜天然、健康营养的趋势；宠物用品要提升颜值，促进宠物主的购买决策力；宠物保健品应针对不同宠物以及其不同的生长阶段推出更加专业化的产品……另外，不同宠物主在饲养“毛孩子”的时候一定都有自己说不出口的“痛点“，或许定制化产品将帮助更多品牌“出圈”。
从营销来讲，渠道、人群、品牌都很重要。除了要注重传统的线下渠道，线上渠道也不容忽视。如今，线上经济如火如荼，越来越多的宠物主愿意在网上为“毛孩子”购买产品、分享经验、交流心得，线上宠物消费增长迅速。互联网或许将持续助推宠物经济实现新增长。
把握精准消费人群，注重流量转化，公域营销与私域运营并重，提升品牌在对应消费人群中的渗透率。另外，新兴的Z世代人群、银发族人群也应该是各类宠物品牌重点关注的人群。
想要品牌走得更远，除了做好产品与服务，持续打造品牌影响力也非常重要：围绕品牌核心理念，多讲品牌故事，与IP跨界联名产品，注重用户体验。
总而言之，当宠物逐渐成为“情感刚需”，宠物主的消费需求只会有增无减，不少宠物产品与服务领域仍存在空白，千亿宠物市场机遇仍存。
宠物行业的发展现状及前景
近年来，随着我国人民生活水平的提高，人们饲养宠物的热情越来越高，但现代年轻人工作繁忙，生活压力较大，而宠物狗则需要每天遛狗以及一定时间的陪伴，而宠物猫则不需要遛，且好养活，因此，目前人们养狗数量开始下降而养猫数量却开始增多。
1、人们养狗数量开始下降，养猫数量却开始增加
根据《2020宠物行业***》数据显示，2020年全国城镇宠物犬猫数量达到10084万只，比2019年增长1.7%。其中宠物犬数量为5222万只，比2019年下降5.1%;宠物猫数量为4862万只，比2019年增长10.2%，宠物犬首次出现下降，宠物猫数量增幅超过宠物犬的增幅。
在饲养宠物犬数量下降的同时，宠物犬消费也在下降。2020年宠物犬消费市场规模为1180亿元，比2019年下降5.1%;宠物猫消费市场规模为884亿元，比2019年增长13.3%。从规模上看，宠物犬市场规模仍远高于宠物猫市场规模，但从增速上看，宠物猫消费增速超过犬消费。
2、宠物犬饲养数量下降原因剖析
——现代白领生活压力大成为了宠物犬数量下降的原因
现代白领生活压力增加使得人们没有时间去遛狗和陪自己的宠物狗玩耍，使得人们开始选择养相对陪伴较少的猫作为宠物，使得宠物犬养殖数量下降，进而导致宠物犬的消费也开始下降。
——猫咪占据空间更少
相较于狗狗而言，猫咪所占的家庭空间较小，主要原因在于猫咪没有强烈的划地盘意识而狗狗即使是体型较小的博美、泰迪等犬类也需要在家里拥有一席之地。对于寸土寸金的一线城市而言养猫要比养狗方便很多。
——猫咪的拆家本领相对较小
猫咪的拆家能力相对较小也是宠物犬数量下降，宠物猫数量上涨的主要原因之一。虽然猫狗都拆家，但猫咪因体型较小拆家能力也相对弱很多，而狗狗中的拆家三剑客哈士奇、边牧和柯基个个是拆家好手，容易对家庭造成经济损失。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国宠物行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》
宠物行业前景如何？
年轻人愿意为宠物消费，是因为对宠物的重视程度堪比自己的孩子，因为重视，所以舍得，除了食物，还有医疗、日常照顾、***等，都是高消费支出。
1，作为宠物经济消费主力的90后，养宠物的最大动力是“单纯喜欢小动物”，背后是愿意为喜欢的事物花钱的消费心理。
2，收入增长带动消费升级，也引发消费观念和消费内容的改变。
3，宠物带起的千亿级市场，正在成为新的经济增长点。除了宠物交易行业本身，宠物经济的崛起还顺势带动了上下游产业的发展，如宠物食品、医疗行业、服务行业等，并随着消费升级不断分化出更多细分行业。
4，层出不穷的衍生需求不仅培育出如猫咪咖啡馆等线下产业和“云养猫”营销等服务，还催生了新的职业类型。如“宠物健康护理员”等。
5，我国目前尚未形成统一的、专门针对宠物产业发展的法律法规和行业标准，行业依然处于自发生长阶段。其中暴露出的一些问题，诸如携宠出行难、弃养和虐宠、宠物伤人、污染环境等，以及宠物相关服务行业良莠不齐、有效监管缺位等，都制约着宠物经济的长远发展。
6，宠物经济的良性发展离不开制度的约束。这就需要宠物管理政策的不断跟进，从保障动物权益、明晰饲养人责任和义务、制定统一行业标准、加大行业监管力度等方面着手，建立健全制度法规体系。
宠物行业的发展前景
近年来，随着人类生活质量的不断提高，宠物已成为越来越多家庭的成员。宠物行业随之发展壮大，未来的发展前景非常广阔。
首先，据统计，全球宠物市场近年来保持了每年逾5%的增长率，未来仍将保持较快增长。这一增长与人们生活水平提高有关，在生活品质提高的同时，宠物的存在也成为了带给人类快乐、陪伴和调节生活情绪的新选择。因此，越来越多的人投入到宠物行业中，不仅是作为宠物主人，更多的是从事与宠物相关的服务、行业。
其次，新兴宠物品种的出现也为宠物行业带来了新的机遇和挑战。比如猫咪、龙猫、仓鼠等小型宠物逐渐走进人们的生活，这些宠物品种需要特殊的饲养和护理，与此同时，也带动了相关产品和服务的消费，促进了宠物行业更加多元化的发展。
最后，技术的进步也为宠物行业发展提供了有力支持。近年来，智能化、数据化、服务化等新技术应用到宠物行业，不仅让宠物饲养更加简单和方便，更让消费者可以以更精准的方式为自己的宠物提供专业的保健、营养和医疗服务。
综合来看，宠物行业的发展前景非常广阔，但同时也需要从业者增强服务品质、提升管理水平、拓宽供应链和完善产业链。只有做好这些基础工作，才能更好地利用宠物行业发展机遇，为行业带来更多的发展潜力和市场机会。
