人们正在用宠物取代孩子宠物为什么这么火
在人们消费愈加谨慎的这个“双十一”，宠物经济却是表现亮眼的赛道。魔镜数据11月1日对天猫“双十一”预售情况进行统计，发现大部分行业预售额均有不同幅度下滑，而宠物相关市场增长亮眼，预售额增长44％。
据招商证券在11月15日发布的数据报告，今年“双十一”期间，宠物主粮销售额达到19.09亿元，同比大增38％；猫狗零食也同样实现较快增长，猫零食销售额达3.62亿元，同比增长32.73％，狗零食销售额实现1.21亿元，同比增长31.43％。
早至2018年，福布斯网站在《为什么宠物护理是最能抵御经济衰退的行业之一》一文中指出，人们正在用宠物取代孩子，这一半是玩笑，一半是事实：人们生的孩子越来越少，但关爱本能更多在宠物身上得到满足。基本的宠物护理已成为像食品和电力一样的消费必需品。
京东发布的《2022年中国宠物行业趋势洞察***》显示，2021年中国养宠家庭达到9147万户，预计2022年养宠家庭将超1亿。
由中国畜牧业协会宠物产业分会发布、行业公认最具权威的《2021年中国宠物行业***》指出，2021年，中国城镇犬猫市场同比增长20.6％，比2021年社会消费品零售总额高8个百分点。
2018年7月13日，北京一处宠物乐园内，宠物主与爱犬在恒温泳池玩耍。图/视觉中国
宠物可帮人们缓解焦虑
虽然一些行业已被证明容易受近期经济低迷和创纪录的通货膨胀的影响，但宠物消费领域是个例外。
今年8月，全球最大的动物保健企业硕腾公司首席财务官韦特尼·约瑟夫在一场直播中表示，“如果你回顾动物保健的历史，就会发现它已经被证明是抗衰退的。养宠物的人口结构趋向于千禧一代和Z世代他们更重视宠物的健康。”
宠物行业在美国已有上百年的历史，养宠家庭比例始终保持在60％以上，并在2020年历史性地突破70％。
RET睿意德中国商业地产研究中心在今年9月发布的报告指出，本世纪以来美国经历的影响最大的两个经济波动节点分别是2008年的金融危机和2020年的***疫情。2008年次贷危机之后，美国GDP增长率在2009年下降至-2.6％，但是同年的宠物食品花费仍然保持小幅增长；2020年因***疫情，美国的GDP增长率为-3.4％，但是全美的宠物消费仍然同比增长7％，且在2020年前后一直延续增长态势。
实际上，2016年以来，美国宠物市场规模增速一直高于人均GDP增速。类似地，在经济下行的10年间，日本宠物市场规模并未下跌，且始终保持小幅上涨，由2010年的4000亿日元增长到2020年的5000亿。
国内最大的宠物医疗连锁机构、新瑞鹏集团副董事长刘朗分析说，随着物质文明的发展，人与人间的联系越来越少，人的精神状况变得越来越脆弱，宠物成为他们可以信赖的一部分，甚至是唯一的一部分。“人们在焦虑、困难的时期，会更加依赖宠物。”他告诉《中国新闻周刊》。
今年11月18日，猫爬架、宠物窝垫生产厂商天元宠物登陆创业板，这已是今年以来，国内第三家上市的宠物经济领域的公司。2022年以来，尽管面对着***疫情、经济形势不明朗等多重不确定因素，但从财报上看，国内多家宠物公司在前三季度业绩显著增长，净利润在30％以上。
2021年，根据《2021年中国宠物行业***》统计，中国整个城镇犬猫市场的规模达到2490亿元，同比增长20.6％。中商产业研究院最新发布的报告指出，2012年中国宠物消费市场规模仅有337亿元，以此计算，2012~2021年间，中国宠物市场行业复合增长率为24.88％。
宠物行业是指一切围绕着宠物的产业链，涉及宠物繁殖与交易，围绕宠物消费的商品和服务，包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务。从细分行业来看，2021年，中国宠物市场的2490亿元市场规模中，宠物食品、医疗、用品与服务占***别为51.5％、29.2％、12.8％与6.4％。
2019~2021年间，中国宠物食品和用品品牌数量激增34％。在宠物医疗方面，根据平安证券在2021年9月发布的《宠物行业系列研究报告》，2017~2021年间，国内每年大约有近900家宠物医院注册。
随着宠物越来越多成为人类的伴侣和家庭成员，与之相关的产业链还在不断发展，比如，宠物服装、宠物“身后事”服务等。天眼查数据显示，中国现有近9000家公司经营范围覆盖宠物殡葬、宠物丧葬、动物无害化处理等业务，其中，在2021年新增的企业数量超2000家，年注册增速为101.43％。
中国宠物市场远未成熟
中国农业大学动物医学院教授、中国畜牧兽医学会小动物医学分会理事长林德贵告诉《中国新闻周刊》，中国宠物行业萌芽于20世纪80年代末，伴随着对外开放而逐渐进入国内，到2000年之后，伴侣动物才走入更多家庭，社会多样化生活模式出现。
中国小动物保护协会自1988年开始筹备，到1992年正式成立。就在同期，1993年，世界最大的宠物食品公司美国玛氏在北京朝阳区设置了第一家宠物食品厂，随后***、雀巢普瑞纳等海外国际宠物品牌逐步进入中国，推广了科学的养宠理念和产品。2001~2009年，国内宠物行业初步发展，一些本土企业开始崛起；2005年，中国畜牧兽医学会小动物医学分会成立，中国小动物医疗事业快速发展。
2021年10月5日，海南琼海市嘉积镇的一家猫咖。本版图/视觉中国
2015年，是国内宠物行业发展的关键一年。这一年，这一行业重要的投资者——高瓴资本开始布局宠物产业生态链，并在两年后设立了专注宠物行业的综合性平台瓴域集团，覆盖宠物医疗服务、零售、食品用品等多元化业务。
实际上，2010年以来，居民消费能力提高，电商快速普及，再加之社会逐渐出现的老龄化、少子化、独居青年增多等趋势之下，中国宠物行业规模持续快速扩张。“经济发展水平一定是宠物行业的重要制约因素。”林德贵指出，实际上，一个城市养动物的数量、动物医院的数量，与城市整体经济形势非常相关，东北城市的居民也养宠物，但是民众在宠物身上的消费就比南方富裕城市要低。
根据艾瑞咨询2021年发布的《中国宠物消费趋势***》，新生代已婚家庭是养宠主流人群，85后宠物主占比达74％。宠物主中本科率超过七成，家庭月收入在1.5万元以上的宠物主比例达72％。
因为宠物市场与国民收入水平之间的高度相关性，多位受访专家指出，在经济形势不明朗情况下，中国宠物经济依然会增长，但是增长率可能会放缓。“这两年，兽医明显感觉到，尤其是对一般工薪阶段或者年轻人来说，如果宠物要做稍微贵一点的手术，宠物主们的决策就比较谨慎了。”林德贵说。另一方面，疫情防控政策对实体门店，包括宠物店、宠物医院的冲击尤其明显，刘朗认为，这些门店只有熬过这段时期，才能有一个明朗的发展。
2020年8月19日，在上海举行的2020国际高级宠物美容师资格认证考试期间，美容师为小狗设计造型、美容美发。
艾瑞咨询公司在2021年12月的报告亦指出，2020年中国城镇宠物市场规模接近2000亿元，2015~2020年6年间复合增速达到32.8％。艾瑞预测，2020~2023年，中国宠物行业复合增速为14.2％，明显低于前几年。
另一方面，相比欧美，中国市场依然远未成熟。根据国盛证券研报显示，2021年美国宠物市场规模达1236亿美元，以40.2％份额位居全球首位，且遥遥领先其他国家。尽管从复合增长率看，中国市场的增速远高于以美国为代表的成熟市场，不过，从宠物市场绝对规模来看，依然远远低于美国。
细分市场占比最高的宠物食品领域，在电商推广、网红带货等新的营销模式之下，年轻人不再只了解国际品牌，一些小的国产品牌也有了机会。林德贵表示，当下各种宠物食品的品牌特别多，但经过一个阶段的喧嚣后，能够走多远，要取决于产品的宠物营养学研发和质量等核心竞争力。
在宠物经济领域，贴牌代工的现象普遍存在。贴牌企业作为国际品牌的“加工车间”，并不掌握产品研发设计和销售渠道，利润空间低。比如，近期刚刚上市的猫爬架、宠物窝垫生产厂商天元宠物，其主要收入来自海外客户贴牌生产，客户为美洲、欧洲、澳大利亚和日本等国的大型连锁商。主营宠物牵引绳的源飞宠物于今年8月18日挂牌上市，其海外贴牌销售收入占比达95％以上。国内宠物零食龙头企业之一的中宠股份2022年上半年外销收入占比75.88％，销量主要来自贴牌产品，自主品牌销量较小。
国盛证券在今年11月9日发布的行业报告中指出，目前中国养宠家庭渗透率预计不超过20％，相较成熟市场仍有广阔提升空间。另一方面，中国宠物业竞争格局相对分散，海外巨头有先发优势，国产品牌近年来发展迅速，食品、动保等重要细分市场崛起，未来国产替代空间广阔。
（实习生李金津对本文亦有贡献。）
发于2022.11.28总第1070期《中国新闻周刊》杂志
杂志标题：宠物为什么这么火
记者：彭丹妮
为什么会出现年轻人流行养宠物的现象呢？
1.改变家庭结构：近年来，家庭结构趋向小型化，且父母往往忙于工作，对孩子的陪伴时间不多，因此宠物成为了年轻人获得安慰和陪伴的伙伴。
2.社交需求：社交网络的兴起使人们的社交生活逐渐从线下转向线上，许多年轻人感到孤独，而宠物是他们交流的对象，甚至成为了拉近人与人之间关系的桥梁。
3.消费升级：随着经济的发展，年轻人的消费观念逐渐升级，他们不再只是满足基本的物质需求，更注重追求精神上的满足。宠物不仅是生活必需品，更是满足个人心理需求的存在。
4.生活方式的改变：随着年轻人生活方式的改变，如住房的改变，宠物也成为了适应新生活方式的必备品。
5.对宠物的理解和爱护：随着社会文明程度的提高，人们对宠物的态度也在逐渐改变，越来越多的年轻人开始意识到宠物有很多生命体验和感受，愿意为宠物花费时间和精力。
为什么现在养宠物的人越来越多了呢？
养宠物，是指人类对一些动物进行有目的、长期、无经济利益的饲养、照顾、伴侣的活动。近年来，随着社会发展和人们生活水平的提高，越来越多的人选择养宠物，宠物行业也呈现出蓬勃发展的态势。那么，为什么越来越多的人喜欢养宠物呢？养宠物到底有什么魔力？下面就让我们从身心健康、家庭关系、社交交往和经济利益四个方面来探究养宠物的魔力。
一、身心健康
1、减压放松：现代社会节奏快，压力大。在这样的环境下，养宠物可以缓解人们的压力，带给人们放松和愉悦的感觉。研究发现，与宠物互动的过程可以降低人的心理压力、调节情绪、减轻痛感，从而达到减压放松的效果。
2、锻炼身体：宠物需要外出散步、游戏和运动。陪伴宠物的主人也需要随时照顾宠物的需求，比如遛狗、喂食、打扫卫生等，这些活动都可以促进主人的身体健康。例如，遛狗可以让主人进行低强度的有氧运动，同时呼吸清新空气，有益心肺健康。
3、增强免疫力：研究表明，宠物可以与人类互通疾病，尤其是猫和犬。在与宠物沟通的同时，人也能获得宠物的微生物的转移，有益于人类的免疫系统。研究还发现，与有宠物的家庭相比，无宠物家庭中儿童患上哮喘、过敏等疾病的风险更高。
4、治疗心理疾病：养宠物还可以治疗一些心理疾病，如抑郁症、孤独症和焦虑症等。有研究发现，与养宠物的人相比，无宠物者的心理健康状态较差。在心理困扰的时候，养宠物可以成为一个温馨的伴侣，陪伴主人共度难关。
二、家庭关系
1、陪伴孤独老人：在养老院等地，孤独、无聊成为老人们的主要问题。养宠物可以成为孤独老人的陪伴，缓解他们的孤独感。养宠物还能让老人参与到照料和陪伴宠物的过程中，带给他们更多的乐趣和活力。
2、增强家庭亲情：养宠物可以增强家庭成员之间的亲情。在照顾宠物的过程中，家庭成员可以共同协作，互相配合，增强家庭成员间的感情。尤其是有孩子的家庭，养宠物可以锻炼孩子们的责任心、耐心和同情心，培养良好的品格。
3、提高情趣生活：养宠物可以丰富情趣生活，增加乐趣。在与宠物互动的过程中，人们可以体验到无所谓表面功利的情感交流，这种纯粹的感觉是经济金钱所无法比拟的。
三、社交交往
1、扩大社交圈子：养宠物可以扩大社交圈子。主人带着狗狗或其他宠物出门散步、溜达，很容易引来陌生人的注意，进而展开一些交流和沟通，促进人际关系的发展。
2、增进友谊：宠物可以成为两个人建立友谊的桥梁。两个喜欢宠物的人相遇之后，容易建立起一个琐事的话题，如何养活宠物、宠物的日常护理、训练方法等。这些话题不仅可以增加交流的机会，也可以慢慢建立新的友谊。
3、配对机会：在宠物社区中，有许多爱好相同的人们聚集在一起，养宠物可以增加配对的机会。在宠物的帮助下，人们可以慢慢地互相了解，建立亲密的感情。通过这种特殊的社交方式，人们可以认识到志同道合的朋友或配偶。
四、经济利益
1、宠物行业就业机会：随着宠物行业的扩大和发展，宠物行业已成为一个庞大的经济产业。宠物行业不仅创造了大量的就业机会，还加速了城市的工业化进程。
2、增加物质财富：一些宠物如狗、猫、鼠、鱼等，是可以通过训练和繁殖获得经济利益的。比如狗的表演、驯化、配种等，都是可以赚钱的。同样，鱼类对香港水族市场的贡献更是重要的，且水族市场也是零售业中蓬勃发展的部分之一。
3、宠物保险市场：目前我国的宠物保险市场还处于初始阶段，但随着宠物业的发展和人们对宠物生活质量要求提高，宠物保险市场的潜力大幅提升。如果一位宠物的健康状况良好，且与其主人共同参与休闲运动活动等，那么宠物保险的市场自然会为主人节省一大笔医药费用。
综上所述，养宠物的魔力是多方面的，不仅可以带给人们身心上的健康，还能增强人们的家庭关系、社交关系，甚至可以带来经济利益。因此，越来越多的人选择养宠物是可以理解的，当然，在享受养宠物的快乐同时，我们也要注意到宠物养育的科学和道德问题，做到“爱护宠物，从我做起”。
